Play Model y AsíSea jeans se preguntaron: ¿Por qué para vender hay que desnudar a una mujer? Es raro encontrar alguna marca de ropa para mujer que tenga por interés resaltarla como un ser integral, espiritual y sano. Muchos empresarios de la moda dedicados a diseñar para vender usan a la mujer como un objeto sexual que a través de imágenes logre transmitir un estado agresivo y animalesco que busca y genera placer.
Sin embargo, en la ciudad de Medellín se encuentra la sede de una empresa que apuesta en la moda desde los valores propios de toda mujer.
En Play Model y AsíSea buscan “diseñar y comercializar prendas de vestir femeninas que resaltan a la mujer como una persona abierta a las posibilidades de una vida mejor, más tranquila, con un corazón sano y consecuente con su papel de mujer en la sociedad.”
Campaña de mercadeo por campaña de valores
Sabemos que en toda empresa una campaña de marketing forma parte de un plan estratégico que busca dar a conocer un producto de tal manera que se posicione en el mercado y sea aceptado entre una población que busque adquirirlo.
Esta campaña es de suma importancia para toda empresa emprendedora que busca el éxito.
Pues, en Play Model y AsíSea hace un tiempo hicieron la opción de “vender” valores. Venden aquello que confeccionan pero con el objetivo de transmitir valores, recordarlos y motivar para que sean puestos en práctica.
La publicidad que usan presenta a la mujer sin remisión a lo sexual. Se trata de mujeres bonitas, arregladas, muy femeninas que aparecen como personas, no como objetos y siempre con un mensaje positivo.
Adriana Duque López, gerente de estas dos firmas, cuenta a Aleteia que este cambio tan radical se llevó a cabo hace aproximadamente seis años.
Confiesa que antes también buscaban vender sus prendas de manera agresiva. Pero fue su hijo de tan sólo 9 años que cuestionó la intención de muchos empresarios.
Ella cuenta: “Veníamos por Las Palmas, después de una novena familiar (en diciembre) y mi hijo después de ver las vallas que se encuentran en el recorrido de la avenida me dijo: ¿por qué para vender tienen que desnudar a una mujer? Siento que así te hacen daño”.
No todas las vallas eran de marcas de ropa, sino de bebidas alcohólicas, restaurantes, en fin.
Esa pregunta fue una confirmación del Espíritu para Adriana, quien decidida convocó a una reunión a todos los de la Empresa el 27 de diciembre de 2010 y les compartió que a conciencia estaba dispuesta a tomar un riesgo alto de invertir en cambiar el estilo de venta promoviendo valores.
Si de algo está convencida Adriana es que los valores no son comerciales, son universales.
Cada año Play Model y AsíSea se enfocan en tres valores cada uno. Este año la campaña de Play Model se basa en la integridad, solidaridad y fidelidad. Y en AsíSea se están promoviendo escuchar, perdonar y agradecer.
Una mujer es capaz de transformar toda una sociedad
Para Adriana, “la mujer es una inspiración muy especial de Dios”. Ella tiene certeza de su capacidad para hacer el bien, así como del daño que puede ocasionar. Es testigo de los recursos que tiene toda mujer para cambiar una sociedad.
La propuesta que manejan en su empresa intenta reflejar aquellas convicciones que anidan en la mente y el corazón de Adriana: los principios no son negociables.
Si hay un mensaje que tiene que quedar claro en toda mujer que se acerca a su publicidad es que si bien es cierto que “los tiempos cambian, todo evoluciona y la tecnología avanza, los valores no cambian y tienen que cruzar el tiempo como un meridiano”.
Es evidente que esta propuesta profundamente humana ataca directamente a aquellas ideologías que reducen a la mujer a una dimensión.
Adriana denuncia que “la mujer se ha desfigurado mucho, dedicándose sólo a una cosa: cuerpo o estudio o deporte, etc. Ella hoy está lejos de su realidad y esencia desempeñando un rol cuando tiene la capacidad de proyectarse en todo y ser excelente en todo”.
La pureza es bálsamo para el mundo
Adriana, casada hace 18 años y con cinco hijos, sabe que debe guardar la castidad y la pureza. “La pureza es el sagrario de Dios, es la rienda de la vida en todo sentido”, dice y con certeza afirma que “todos los problemas de la sociedad son fruto de la impureza”.
Al compartir su experiencia con Aleteia afirma que su propuesta desentona con lo que el resto del mundo ofrece a sus clientes.
Sin embargo, junto con su equipo empresarial, han sido testigos de cómo la gente agradece ese tipo de publicidad que descansa la vista y despierta lo que hay en todo corazón humano.
Adriana está convencida de que la publicidad con valores refresca y se convierte en bálsamo para el mundo.
Incluso, en Colombia Moda el stand de Play Model es un oasis. Medellín es una ciudad reconocida por su innovación textil y en diseño. Es por ello que una vez al año recibe a distintas marcas del país que exponen sus diseños y publicidad.
Este desafío no apabulla a Adriana, al contrario le renueva en la necesidad de ser testimonio en ese mundo de la moda donde se juega, muchas veces, una doble moral.
Compartie que estando en Colombia Moda una cliente que visitaba otros stands regresó al de Play Model porque se sentía segura y le agradecía su manera de vender, refiriéndose a la publicidad que manejan.
Adriana sabe que “todo ser humano tiene un sello divino que busca lo bueno”, es por ello que la gente encuentra eco en sus propagandas y no se escandalizan de los valores, pues al fin y al cabo es lo propiamente humano.
Hacer lo que le agrada a Dios
Adriana nació en el pueblo de Marinilla en el departamento de Antioquia y con gratitud habla del lindo y humilde hogar católico en el que se crió.
Cuenta que su madre quiso ser monja pero finalmente formó una familia en la que mantuvo diez hijos. Ellos crecieron cerca de las Monjas de La Visitación y su historia de fe está muy vinculada al trato con las religiosas, con quienes rezaba el oficio y el rosario.
En la actualidad, valora mucho su formación en la fe pues es criterio importante en sus decisiones.
Adriana recomienda ser ciertamente ingenua en la fe pues la inocencia le da solidez. Reconociéndose de carácter fuerte y decidida, ha demostrado a toda una sociedad y cultura que es capaz de ir contra corriente con tal de hacer lo que le agrada a Dios.
Ella sabe que su fortaleza es Dios y por ello busca espacios que le permitan entender y enamorarse de su fe católica asistiendo a charlas formativas; asimismo, evita perder su tiempo de meditación y oración. Para ella, son un profundo descanso.
Todos los trabajadores de Play Model y AsíSea cuentan con momentos de oración. Empiezan sus labores con el rezo del rosario y mensualmente el capellán de la empresa les preside la celebración eucarística.
Comprometidos con la sociedad
Son una empresa que posee el certificado en responsabilidad social empresarial dado por la corporación Fenalco Solidario de Antioquia.
Este sello forma parte del esfuerzo que hacen para apoyar decididamente a la comunidad para mejorar su nivel de vida y colaborar en su crecimiento económico, atendiendo principalmente a las mujeres cabeza de familia y la población en estado de detención dándoles la posibilidad de laborar en los talleres de confección alternos.
Asimismo, apoyan a niños desfavorecidos con donaciones que les permitan llevar una vida más cálida.
Y en convenio con la cárcel del Pedregal desarrollan una importante labor social con los reclusos de manera permanente.
Adriana dirige un voluntariado “Camino” que la empresa apoya y lo que busca es trabajar con las reclusas su proyecto de vida desde la fe.
Por otro lado, Play Model y AsíSea no sólo buscan rescatar los valores de la mujer, sino que defienden la vida y la familia.
Todos sus catálogos asumen el riesgo de anunciar abiertamente que no están de acuerdo con el aborto, ya que cuenta con el sello pro-vida.
Estas marcas son reconocidas por ser pronta moda y se han vuelto referentes en diseños y estilos.
Actualmente tienen siete tiendas ubicadas en Bogotá, Medellín, Barranquilla, Montería y Rio Negro; clientes mayoristas en todo Colombia y en Guatemala, Panamá, Costa Rica, entre otros y son distribuidor exclusivo en Estados Unidos.
